Менеджмент и маркетинг в фармации. Ч. II. Маркетинг в фармации - Мнушко З.Н., Дихтярева Н.М. - 2008 год

Med-books.by - Библиотека медицинской литературы. Книги, справочники, лекции, аудиокниги по медицине. Банк рефератов. Медицинские рефераты. Всё для студента-медика.
Скачать бесплатно без регистрации или купить электронные и печатные бумажные медицинские книги (DJVU, PDF, DOC, CHM, FB2, TXT), истории болезней, рефераты, монографии, лекции, презентации по медицине.


=> Книги / Медицинская литература: Акупунктура | Акушерство | Аллергология и иммунология | Анатомия человека | Английский язык | Анестезиология и реаниматология | Антропология | БиоХимия | Валеология | Ветеринария | Внутренние болезни (Терапия) | Военная медицина | Гастроэнтерология | Гематология | Генетика | География | Геронтология и гериатрия | Гигиена | Гинекология | Гистология, Цитология, Эмбриология | Гомеопатия | ДерматоВенерология | Диагностика / Методы исследования | Диетология | Инфекционные болезни | История медицины | Йога | Кардиология | Книги о здоровье | Косметология | Латинский язык | Логопедия | Массаж | Математика | Медицина Экстремальных Ситуаций | Медицинская биология | Медицинская информатика | Медицинская статистика | Медицинская этика | Медицинские приборы и аппараты | Медицинское материаловедение | Микробиология | Наркология | Неврология и нейрохирургия | Нефрология | Нормальная физиология | Общий уход | О достижении успеха в жизни | ОЗЗ | Онкология | Оториноларингология | Офтальмология | Паллиативная медицина | Паразитология | Патологическая анатомия | Патологическая физиология | Педиатрия | Поликлиническая терапия | Пропедевтика внутренних болезней | Профессиональные болезни | Психиатрия-Психология | Пульмонология | Ревматология | Сестринское дело | Социальная медицина | Спортивная медицина | Стоматология | Судебная медицина | Тибетская медицина | Топографическая анатомия и оперативная хирургия | Травматология и ортопедия | Ультразвуковая диагностика (УЗИ) | Урология | Фармакология | Физика | Физиотерапия | Физическая культура | Философия | Фтизиатрия | Химия | Хирургия | Экологическая медицина | Экономическая теория | Эндокринология | Эпидемиология | Ядерная медицина

=> Истории болезней: Акушерство | Аллергология и иммунология | Ангиология | Внутренние болезни (Терапия) | Гастроэнтерология | Гематология | Гинекология | ДерматоВенерология | Инфекционные болезни | Кардиология | Наркология | Неврология | Нефрология | Онкология | Оториноларингология | Офтальмология | Педиатрия | Профессиональные болезни | Психиатрия | Пульмонология | Ревматология | Стоматология | Судебная медицина | Травматология и ортопедия | Урология | Фтизиатрия | Хирургия | Эндокринология

=> Рефераты / Лекции: Акушерство | Аллергология и иммунология | Анатомия человека | Анестезиология и реаниматология | Биология | Биохимия | Валеология | Ветеринария | Внутренние болезни (Терапия) | Гастроэнтерология | Генетика | Гигиена | Гинекология | Гистология, Цитология, Эмбриология | Диагностика | ДерматоВенерология | Инфекционные болезни | История медицины | Лечебная физкультура / Физическая культура | Кардиология | Массаж | Медицинская реабилитация | Микробиология | Наркология | Неврология | Нефрология | Нормальная физиология | Общий уход / Сестринское дело | Озз | Онкология | Оториноларингология | Офтальмология | Патологическая анатомия | Педиатрия | ПатоФизиология | Профессиональные болезни | Психиатрия-Психология | Пульмонология | Ревматология | Скорая и неотложная медицинская помощь | Стоматология | Судебная медицина | Токсикология | Травматология и ортопедия | Урология | Фармакогнозия | Фармакология | Фармация | Физиотерапия | Фтизиатрия | Химия | Хирургия | Эндокринология | Эпидемиология | Этика и деонтология

=> Другие разделы: Авторы | Видео | Клинические протоколы / Нормативная документация РБ | Красота и здоровье | Медицинские журналы | Медицинские статьи | Наука и техника | Новости сайта | Практические навыки | Презентации | Шпаргалки


Med-books.by - Библиотека медицинской литературы » Фармакология » Менеджмент и маркетинг в фармации. Ч. II. Маркетинг в фармации - Мнушко З.Н., Дихтярева Н.М. - 2008 год

Менеджмент и маркетинг в фармации. Ч. II. Маркетинг в фармации - Мнушко З.Н., Дихтярева Н.М. - 2008 год

0
Менеджмент и маркетинг в фармации. Ч. II. Маркетинг в фармации - Мнушко З.Н., Дихтярева Н.М. - 2008 год

Приведены основные теоретические положения маркетинга и особенности фармацевтического маркетинга, в том числе маркетинговых исследований лекарственных средств как товара, их разработки и продвижения на рынок, товарной и ассортиментной политики фармацевтических и аптечных предприятий, ценообразования, оптовой и розничной реализации, использования комплекса маркетинговых коммуникаций на фармацевтическом рынке. Описана сущность и специфика международного маркетинга в фармации. Предназначен для отечественных и иностранных студентов, а также для руководителей и специалистов практической фармации.


Содержание книги:
Введение.
Основные положения маркетинга в фармации.
Значение маркетинга.
Рынок как объект маркетинга.
Состояние, структура и организация фармацевтического рынка.
Сущность, эволюция, принципы и функции маркетинга.
Управление фармацевтическим маркетингом.
Процесс управления маркетингом.
Концепция социально-этического маркетинга в фармации.
Организационная структура маркетинговых служб.
Маркетинговые исследования и информация. Маркетинговые информационные системы.
Значение фармацевтической маркетинговой информации.
Принципы формирования маркетинговой информации на фармацевтическом предприятии.
Маркетинговая информационная система.
Изучение фармацевтического рынка.
Исследование рынка лекарственных средств.
Изучение количественных характеристик рынка.
Сегментация рынка.
Исследование потребителей и типологии потребления лекарственных средств.
Определение потребности в лекарственных средствах.
Изучение спроса и предложения лекарственных средств.
Товар в системе маркетинга. ассортиментная и товарная политика фармацевтических и аптечных предприятий.
Потребительская ценность фармацевтического товара.
Жизненный цикл товара.
Позиционирование фармацевтического товара.
Конкурентоспособность фармацевтического товара и управление его качеством.
Маркетинговая стратегия фармацевтических предприятий.
Ассортиментная политика фармацевтических и аптечных предприятий.
Товарная политика предприятий.
Товарный знак и упаковка товара. Бренд.
Инновационная политика фармацевтических предприятий.
Цены, ценообразование, ценовая политика фармацевтических и аптечных предприятий.
Теоретические основы рыночного ценообразования.
Классификация цен.
Факторы ценообразования.
Спрос, предложение и цена.
Установление цены на товар.
Особенности ценообразования на лекарственные средства в зарубежных странах.
Сбытовая деятельность фармацевтических предприятий.
Понятие сбыта. Сбытовая политика предприятий.
Каналы сбыта, их функции и структура.
Управление каналами сбыта.
Методы и системы сбыта. Система сбыта фармацевтической продукции.
Оптовая торговля. Особенности оптовой торговли лекарственными средствам.
Розничная торговля. Аптеки как учреждения розничной торговли лекарственными средствами.
Понятие и виды логистики. Особенности логистического подхода к управлению производственно-сбытовой деятельностью в фармации.
Маркетинговая политика коммуникаций.
Комплекс маркетинговых коммуникаций и его формирование.
Реклама и ее роль в коммуникативной политике предприятий.
Составляющие процесса рекламы.
Функции рекламы лекарственных средств.
Регулирование рекламы лекарственных средств.
Планирование и организация рекламной кампании.
Стимулирование сбыта фармацевтического товара.
Персональная продажа. Сетевой и прямой маркетинг.
Брендинг.
Паблик рилейшнз.
Выставки и ярмарки.
Реклама на месте продаж. Мерчандайзинг в аптечных предприятиях и учреждениях.
Маркетинговый контроль.
Система маркетингового контроля.
Международный маркетинг.
Сущность и специфика международного маркетинга.
Среда международного маркетинга.
Формы выхода фармацевтических предприятий на внешние рынки.
Стратегии международного маркетинга.
Маркетинговые исследования зарубежных рынков.
Товарная политика международных фирм.
Ценовая политика в системе международного маркетинг.
Политика товарораспределения в международном маркетинге.
Продвижение лекарственных средств на зарубежном рынке.
Управление международным маркетингом.
Литература.
Похожие материалы:

Добавление комментария

Ваше Имя:
Ваш E-Mail:

Код:
Включите эту картинку для отображения кода безопасности
обновить, если не виден код
Введите код: